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影视广告赏析

提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”

分计。

一、 在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现很出色的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并尝试分析，说明出色表现在哪些方面？（15分）

二、 选择题（15分）

1、 这是人的视角中的广告表现方式的一种，这种情形属于假设，往往是滑稽有趣的，甚至夸张、荒唐的，并不是真实的后果，具体是哪种（   ）

A 效果夸张   B反向后果  C 生活方式画像   D荒谬选项

2、 这是产品视角中的广告表现方式的一种，它用超乎人们想象的或者不现实的方式来表现产品自身或跟产品相关的某种对象的某种特征，具体是哪种（   ）

A 特征夸张   B特征竞争  C 异常应用  D拆解

3、这是混合视角中的广告表现方式的一种，由特定人物或类人形象，通过某种载体（语言、歌唱、行为等），表达特定的观念、想法、主张等，具体是哪种（   ）

         A 拼接    B比喻  C 讲故事  D表述

三、 下面是一条XBOX家用游戏机《产房篇》影视广告脚本描述，请说出其使用的是哪种广告表现方式，并思考如何对表现方式加以改动使其变为另外一种方式。（30分）

四、 根据下面提供的电视广告的策略要求，创作并描述一条电视广告创意。并根据题目提供的格式，用10个镜头清晰地表达出来。（40分）

产品名称：特斯拉汽车

市场状况：在全球范围内，特斯拉汽车在电动汽车市场中一直占有率较高，本次广告希望通过在各电视台及网络的投放提升品牌知名度，进一步扩大销量。

产品核心卖点：时尚，智能，绿色

广告口号：Go Electric

广告传播主要针对人群：涵盖所有人群，25～45岁

广告创意要求：希望通过创意画面及拍摄方法，体现出本产品的独特品质。

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